在C營銷先前推送的《直銷行業2024年上半年：歡騰與落寞交織，行業洗牌徹底加速》一文中提到，直銷行業2024年上半年，歡騰與落寞交織成一幅復雜圖景，既有政策春風的吹拂、市場活動的熱烈、以及企業層面的積極創新與回歸，也有企業的退出，透露出行業洗牌加速的跡象。但整體而言，中國保健協會直銷工作委員會執行主任胡遠江表示，行業在復蘇，行業在迭代，行業在發展。而在當前形勢下，直銷行業有三大戰略利好：政策法律利好、監管法治利好以及輿情環境利好。

　　中國保健協會(hui)直(zhi)銷工(gong)作委員會(hui)執(zhi)行主任(ren)、中國直(zhi)銷問(wen)題(ti)研究專家(jia) 胡(hu)遠江

　　政策法律(lv)利好

　　在政策法(fa)律利好的強(qiang)勁推動下，中(zhong)國(guo)直(zhi)銷行(xing)業(ye)迎來了歷史(shi)性的轉折點。5月(yue)9日，中(zhong)國(guo)政府網權威發布了國(guo)務院2024年度立法(fa)工作計劃(hua)。其(qi)中(zhong)，直(zhi)接影(ying)響中(zhong)國(guo)直(zhi)銷行(xing)業(ye)未來走向(xiang)的兩部重(zhong)要條例被正式(shi)納(na)入預備修訂范(fan)疇，這(zhe)一消(xiao)息(xi)無疑具有(you)里(li)程碑式(shi)的意義。

　　此次(ci)條例的修(xiu)訂，不僅是對過(guo)去19年(nian)間直(zhi)銷行業(ye)發展過(guo)程中所遇到諸多核(he)心問(wen)題(ti)的深刻反思與(yu)積極回應，更是對行業(ye)發展瓶頸與(yu)梗阻的一次(ci)全面梳理(li)與(yu)有(you)力(li)破解。長期以來，這些問(wen)題(ti)如同一道道枷鎖(suo)，束縛了(le)直(zhi)銷行業(ye)的創新活力(li)與(yu)國際競爭力(li)。而今，隨著條例修(xiu)訂工(gong)作(zuo)的正(zheng)式啟動，我們(men)有(you)理(li)由相信，這些困擾已久的問(wen)題(ti)將有(you)望(wang)得到根(gen)本性(xing)的改善與(yu)修(xiu)正(zheng)。

　　此次修訂工作的(de)重要意義不僅在(zai)于(yu)解決歷(li)史遺留問題，更在(zai)于(yu)為(wei)(wei)直銷(xiao)(xiao)行(xing)業(ye)(ye)未(wei)來的(de)發(fa)(fa)展鋪設一條(tiao)寬廣而光(guang)明(ming)的(de)道路。它將助力(li)(li)中國直銷(xiao)(xiao)行(xing)業(ye)(ye)打(da)破地域限(xian)制(zhi)，更好地融入全(quan)球直銷(xiao)(xiao)市場，實現與國際直銷(xiao)(xiao)行(xing)業(ye)(ye)的(de)無(wu)縫對接。同時，這(zhe)也將為(wei)(wei)中國直銷(xiao)(xiao)企業(ye)(ye)創造更加公平、公正、透明(ming)的(de)競爭環(huan)境，激發(fa)(fa)其內在(zai)潛力(li)(li)與創新(xin)動力(li)(li)，推動整個行(xing)業(ye)(ye)向更高水平、更高質量發(fa)(fa)展。

　　監管(guan)法治利好

　　早期，由于國(guo)際(ji)金字塔銷(xiao)售模式的不良影響，直(zhi)銷(xiao)行業(ye)在中國(guo)經(jing)歷了(le)較為(wei)嚴格的監管階(jie)段。這種全面而(er)嚴格的監管措施，旨在防范(fan)風險(xian)、保(bao)護消費者權益，同時也對行業(ye)內所(suo)有企業(ye)，無論其品(pin)質優劣，都構成了(le)一定的壓力和困擾(rao)。然而(er)，這也促使行業(ye)內的優秀(xiu)企業(ye)更加注重合規經(jing)營，提升產品(pin)和服(fu)務(wu)質量，以(yi)贏得市場和消費者的信任。

　　近年(nian)來，隨著國(guo)家(jia)監(jian)(jian)管(guan)(guan)政(zheng)(zheng)策的不斷優化和(he)調整(zheng)，監(jian)(jian)管(guan)(guan)方(fang)式(shi)逐漸向底線監(jian)(jian)管(guan)(guan)和(he)精準監(jian)(jian)管(guan)(guan)轉變。這種轉變體(ti)現了政(zheng)(zheng)府(fu)在(zai)監(jian)(jian)管(guan)(guan)中的智(zhi)慧(hui)和(he)靈活性，既能(neng)夠(gou)有效(xiao)打擊那些(xie)違(wei)法違(wei)規、損害消費者和(he)社會公眾利益的行為和(he)平臺，又能(neng)夠(gou)為那些(xie)合規經營、積(ji)極創新(xin)、勇于探索的企業提供足夠(gou)的尊重和(he)支持。

　　對于那些堅(jian)持(chi)(chi)用優秀產品和服務來(lai)對待消費(fei)者、堅(jian)持(chi)(chi)用高科技(ji)和創新來(lai)驅動(dong)發(fa)(fa)展、堅(jian)持(chi)(chi)用新質生(sheng)產力來(lai)擁抱未來(lai)的(de)平(ping)臺和企(qi)業，國家(jia)不(bu)僅(jin)給予(yu)了(le)政策上的(de)扶持(chi)(chi)和鼓勵(li)，還通過優化營商環境、加(jia)(jia)強知識產權保(bao)護(hu)等措施，為其提供(gong)了(le)更(geng)加(jia)(jia)廣闊的(de)發(fa)(fa)展空間(jian)和更(geng)加(jia)(jia)公平(ping)的(de)競爭環境。這些舉措不(bu)僅(jin)激發(fa)(fa)了(le)企(qi)業的(de)創新活力，也促進了(le)整個直銷行業的(de)健康可持(chi)(chi)續(xu)發(fa)(fa)展。

　　輿情環境利好(hao)

　　在輿情(qing)環境層面(mian)，社會(hui)公眾的輿論與口碑(bei)猶(you)如風(feng)向標，深刻影響著每一個行(xing)業(ye)的發展(zhan)(zhan)軌(gui)跡(ji)。對(dui)于(yu)直銷行(xing)業(ye)而言，近兩(liang)年來的輿情(qing)環境達到了(le)前(qian)所未有的積(ji)極狀態，這無疑(yi)為行(xing)業(ye)的蓬勃發展(zhan)(zhan)注入了(le)強勁動(dong)力(li)。這一積(ji)極轉變主要得益于(yu)兩(liang)大方面(mian)的努力(li)。

　　一(yi)方面(mian)，中央網信辦、國務院網信辦及公安部等部門聯合發起的(de)(de)(de)“晴(qing)朗(lang)行動”與(yu)“凈網行動”，有(you)效(xiao)凈化了(le)網絡空間，清除了(le)自(zi)媒體平(ping)臺上存在的(de)(de)(de)不公正、不客觀(guan)的(de)(de)(de)負面(mian)輿論(lun)(lun)，為直(zhi)銷(xiao)行業營造了(le)一(yi)個更加(jia)公正、透明的(de)(de)(de)輿論(lun)(lun)環境。這些行動不僅提(ti)升了(le)公眾對(dui)直(zhi)銷(xiao)行業的(de)(de)(de)正確認識，也促進了(le)行業內部的(de)(de)(de)自(zi)我凈化與(yu)規范發展。

　　另一方面，針(zhen)對(dui)那些以敲詐(zha)勒索企業為(wei)手段、損害行(xing)業形(xing)象的(de)(de)(de)輿論(lun)平臺，相關部門采取了(le)雷(lei)霆萬(wan)鈞般的(de)(de)(de)打擊措(cuo)施，有(you)效遏制了(le)此類不法行(xing)為(wei)的(de)(de)(de)蔓(man)延。這一舉措(cuo)極大地震懾了(le)不良(liang)輿論(lun)的(de)(de)(de)制造者(zhe)，使得輿論(lun)環(huan)境愈發(fa)充(chong)滿正(zheng)能量，為(wei)直銷行(xing)業的(de)(de)(de)健康發(fa)展提供了(le)有(you)力保(bao)障。

　　在(zai)政策法律利(li)好(hao)、輿(yu)情環(huan)境利(li)好(hao)以及監管法治利(li)好(hao)的(de)共(gong)同推(tui)動下(xia)，中國直銷行業(ye)有望迎來更加輝(hui)煌的(de)未來。直銷企業應緊跟時代(dai)步伐，充(chong)分利用政策紅利，堅守合(he)法合(he)規經(jing)營底線(xian)，為(wei)消(xiao)費(fei)者提供更(geng)優質的產品和服務。

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