“順應趨勢、主動變革，加速數字化升級，回歸產品價值，以更高標準的合規維護消費者的合法權益，無限極正在踐行的路上。”

作者：洞察(cha)貓(mao)

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距離無限極官宣要加速數字化升級，創新“直銷×社交(jiao)電商”模式(shi)，賦能直銷的戰(zhan)略，差不多(duo)已經過去(qu)了半年(nian)(nian)。今年(nian)(nian)是無限(xian)極的加(jia)速轉型之年(nian)(nian)，許多(duo)經銷商也緊(jin)跟(gen)公司(si)的最(zui)新(xin)發展方向，積極行動起來(lai)。

6月11日(ri)，無限極的(de)(de)資深(shen)首席劉莉女士在(zai)騰訊會議上進(jin)行(xing)了一場直播(bo)，在(zai)線為其團隊成(cheng)員講解市場的(de)(de)最新(xin)變化。這場一個多小(xiao)時的(de)(de)直播(bo)引來(lai)了1863人(ren)的(de)(de)觀看，佐證了無限極的(de)(de)經(jing)銷商(shang)對公司最新(xin)政(zheng)策的(de)(de)靈敏反應。

01 首(shou)席率先響應

直(zhi)播(bo)(bo)中，劉莉女(nv)士(shi)多(duo)次提(ti)到，變(bian)化(hua)和(he)不(bu)確定(ding)性成為了(le)時代的(de)(de)主旋(xuan)律(lv)，特別(bie)是(shi)在(zai)市場和(he)營銷(xiao)渠(qu)道方面(mian)的(de)(de)變(bian)化(hua)。以直(zhi)播(bo)(bo)電商的(de)(de)爆火為例，相較于傳(chuan)統電商，具(ju)備了(le)信息(xi)更全面(mian)（商品所見即可得(de)）、體(ti)驗更好（具(ju)備導(dao)購講(jiang)解服務）、信任感更強（主播(bo)(bo)、品牌背(bei)書）、社(she)(she)交更強（具(ju)備互動環節）的(de)(de)特點。一場直(zhi)播(bo)(bo)就是(shi)一場廣告，無(wu)論社(she)(she)會名流(liu)還是(shi)普(pu)通商家，都(dou)在(zai)積極學習直(zhi)播(bo)(bo)帶貨這種新事物。

劉莉(li)女士認為，面對現在極(ji)其發達的供(gong)應(ying)鏈(lian)體(ti)系、層(ceng)次豐富的消費市場以及高速發展(zhan)的移動互聯(lian)網(wang)，進行創業的關(guan)鍵是能在一個(ge)閉環(huan)中做(zuo)生(sheng)意(yi)，擁抱(bao)新(xin)變化，進行線(xian)上(shang)線(xian)下的融(rong)合，而無限(xian)極(ji)目前提供(gong)了(le)這樣一個(ge)輕創業的平臺。

張青(qing)青(qing)已經從事無限(xian)極的事業(ye)(ye)3年(nian)了(le)。她告訴銷(xiao)貓，現在(zai)(zai)做事業(ye)(ye)大家都開始用企業(ye)(ye)微信、騰訊會議(yi)等(deng)新工具，無限(xian)極在(zai)(zai)線上有云易(yi)購和全球購，線下(xia)有專(zhuan)賣店(dian)，分公(gong)司，公(gong)司授(shou)權工作(zuo)室，線上下(xia)線一起走。

另外，銷(xiao)貓在無(wu)限極的官微上發現，目前其在App和小程序上開設(she)了“線上運(yun)作專區(qu)”，從工具(ju)運(yun)用、社群運(yun)營、IP打造、直(zhi)播技巧、業(ye)務(wu)技能等5方面進行(xing)培訓。張青(qing)青(qing)對銷(xiao)貓說，“進入公司(si)申(shen)請(qing)優惠卡，再成為業(ye)務(wu)員，就有無(wu)限極的全部課程可以學習。”

銷(xiao)貓點(dian)開張青(qing)(qing)青(qing)(qing)發來(lai)的鏈接，看到協議(yi)上面顯示優惠消費者資格的有效期(qi)為12個月，張青(qing)(qing)青(qing)(qing)表示隨著每月購(gou)買(mai)產品，優惠卡的有效期(qi)會隨著延(yan)長。而要(yao)成(cheng)為業(ye)務(wu)員，還需要(yao)答對(dui)20道關(guan)于(yu)直(zhi)銷(xiao)的題，才能算考核成(cheng)功。

由此可見，擁抱新變化的無限極并不浮(fu)躁，在團隊培(pei)養與(yu)合規經營上(shang)面依舊做(zuo)得比較嚴謹。

02 利用直播(bo)工具

今年1月，無限(xian)極與騰訊智慧零售開啟了戰略(lve)合(he)作，確定了數字化升級(ji)、線(xian)上線(xian)下融合(he)發展的(de)(de)戰略(lve)方向。經(jing)過(guo)半年的(de)(de)發展，無限(xian)極在生(sheng)產端和消(xiao)費端有(you)了新變(bian)化。

2月18日(ri)，無限(xian)(xian)極采取(qu)云參觀的(de)方(fang)式，通(tong)過在線直播，邀請消費者、業(ye)務伙伴觀看無限(xian)(xian)極新會生(sheng)產基地、營口生(sheng)產基地、物(wu)流配送、客服(fu)中心全面安全復(fu)工復(fu)產的(de)情況。

不僅進(jin)行生產端直(zhi)(zhi)播(bo)，無限(xian)極(ji)還搭上了(le)(le)“直(zhi)(zhi)播(bo)”風口，瞄準了(le)(le)消費端主(zhu)播(bo)帶貨(huo)。4月17日(ri)，無限(xian)極(ji)微商城“極(ji)有品”舉行了(le)(le)第一場直(zhi)(zhi)播(bo)帶貨(huo)，以爆款(kuan)產品發布和健康生活小妙招等內容(rong)吸(xi)引了(le)(le)61.1萬人(ren)次觀看，點贊數達到了(le)(le)1414.2萬。

無論從經(jing)(jing)銷商(shang)層面(mian)還(huan)是公司(si)層面(mian)觀(guan)察，無限極(ji)的(de)數(shu)字化戰略(lve)已經(jing)(jing)慢慢落(luo)地。

03 最(zui)新動態

隨著數(shu)字化戰略的落(luo)地，無(wu)限極也在不(bu)斷地推出(chu)新(xin)產品(pin)，在品(pin)牌營銷上發力。

6月15日(ri)，無(wu)限極出產(chan)的增健口服液、享(xiang)優樂(le)(le)牌空氣凈化器、享(xiang)優樂(le)(le)牌JK-2型家(jia)用凈水器、享(xiang)優樂(le)(le)牌美容儀(yi)、享(xiang)優樂(le)(le)牌潔面儀(yi)2.0和享(xiang)優樂(le)(le)牌電(dian)動牙刷2.0等6款(kuan)(kuan)產(chan)品成功(gong)入選《廣東消費(fei)品供給指南（第三批）》。6月20日(ri)，無(wu)限極推出“新(xin)品狂(kuang)歡(huan)日(ri)”，在微商城小程序開啟直(zhi)播(bo)，一共上(shang)線(xian)了9款(kuan)(kuan)新(xin)品，累計吸引57.6萬人(ren)觀看。

與(yu)此同時，無限極(ji)聯合(he)中國(guo)消費(fei)者報社(she)舉辦了“6·16無限極(ji)規(gui)范經營宣傳日·2020規(gui)范論壇”，經新華(hua)社(she)中國(guo)經濟(ji)信息社(she)邀約，無限極(ji)（中國(guo)）及(ji)全國(guo)30家分公(gong)司入駐(zhu)新華(hua)信用平臺。

變化(hua)孕育行(xing)(xing)業未來的發展，疫(yi)情倒逼各行(xing)(xing)各業轉變思路(lu)，創新求變。順應(ying)趨(qu)勢、主動變革，加速(su)數(shu)字化(hua)升級，回歸(gui)產品價值，以更高標準的合規維護(hu)消(xiao)費者的合法權益，無限極正在踐(jian)行(xing)(xing)的路(lu)上。

*應受訪者(zhe)要求，張青青為化名。