熱直銷網快訊：隨著移動互聯網時代的到來，各大傳統企業開始謀求互聯網轉型。彩妝品牌也在積極探索其互聯網發展道路。隨著我國經濟社會的發展和人們消費水平的提高，人們對于彩妝的需求認識也有所擴展。2017-2019年天貓平臺彩妝品牌成交總額不斷刷新紀錄，并且增幅較大。

　　2020年初受疫情影響(xiang)，消費者由(you)于長(chang)期居家(jia)對于彩妝(zhuang)的需求(qiu)下降，2020年1月與(yu)2月彩妝(zhuang)銷售額僅為28億元和23億元，同比下降18%和18%。隨著疫情逐漸(jian)得到控制，消費者對(dui)于彩妝(zhuang)產品的需求回升，2020年3月(yue)和4月(yue)分別錄得54億(yi)元和41億(yi)元，為2019年同期的近兩倍(bei)。

　　彩(cai)(cai)妝(zhuang)(zhuang)(zhuang)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)線上(shang)渠(qu)道上(shang)，由于國(guo)產彩(cai)(cai)妝(zhuang)(zhuang)(zhuang)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)進入線上(shang)渠(qu)道更早，2017-2019年(nian)天貓(mao)平臺上(shang)，國(guo)產彩(cai)(cai)妝(zhuang)(zhuang)(zhuang)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)穩定在60%以上(shang)，占(zhan)據(ju)優(you)勢。近(jin)兩年(nian)，隨著國(guo)際彩(cai)(cai)妝(zhuang)(zhuang)(zhuang)大(da)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)入駐天貓(mao)，開始搶占(zhan)線上(shang)市場份額(e)(e)，國(guo)外彩(cai)(cai)妝(zhuang)(zhuang)(zhuang)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)成交總額(e)(e)占(zhan)比(bi)逐漸(jian)提高，2019年(nian)上(shang)升為(wei)39%。

　　與發達國(guo)家(jia)相比我國(guo)彩妝(zhuang)市場有較大發展空間

　　近年來(lai)，彩(cai)妝市(shi)場景氣度逐漸提(ti)高(gao)，在消費者生(sheng)活水(shui)平的(de)提(ti)高(gao)，對美的(de)追求逐漸強烈，彩(cai)妝市(shi)場中長(chang)(chang)期蓬(peng)勃發展(zhan)的(de)趨勢將(jiang)長(chang)(chang)期存在，據(ju)(ju)Deloitte數據(ju)(ju)，未來(lai)五年，我國(guo)彩(cai)妝市(shi)場仍將(jiang)以17.6%的(de)年復合(he)增長(chang)(chang)率快速增長(chang)(chang)。2019年中國彩妝市場規模(mo)為552億元，到2024年將達到1243億元。

　　2019年中國線上渠道(dao)彩(cai)(cai)妝(zhuang)消(xiao)費(fei)品(pin)(pin)類(lei)結(jie)構(gou)中，占比(bi)較(jiao)高的主(zhu)要為底妝(zhuang)和(he)唇妝(zhuang)產品(pin)(pin)，分別為38%和(he)29%。國內消(xiao)費(fei)者消(xiao)費(fei)品(pin)(pin)類(lei)結(jie)構(gou)和(he)習(xi)慣的改變推動彩(cai)(cai)妝(zhuang)行業發展(zhan)。國(guo)民彩(cai)妝(zhuang)(zhuang)消費者需求傾(qing)向(xiang)于品(pin)質化、個性化，逐漸從(cong)基礎彩(cai)妝(zhuang)(zhuang)如(ru)底妝(zhuang)(zhuang)和唇妝(zhuang)(zhuang)向(xiang)進(jin)階彩(cai)妝(zhuang)(zhuang)如(ru)眼妝(zhuang)(zhuang)和套裝(zhuang)轉變。

　　從人(ren)均(jun)彩(cai)妝(zhuang)(zhuang)產品消(xiao)費金(jin)額(e)來(lai)看，2019年(nian)我國(guo)人(ren)均(jun)彩(cai)妝(zhuang)(zhuang)產品消(xiao)費金(jin)額(e)僅(jin)為39元(yuan)，三線及以下城市人(ren)均(jun)彩(cai)妝(zhuang)(zhuang)產品消(xiao)費金(jin)額(e)為28元(yuan)，而日本(ben)達到421元(yuan)，我國(guo)彩(cai)妝(zhuang)(zhuang)市場(chang)尤其是二三線及以下城市與歐(ou)美(mei)等發(fa)達國(guo)家相比，仍然有(you)較大的(de)發(fa)展(zhan)空間(jian)。