近期，理想華萊、康寶萊、自然陽光三家直銷企業陸續登陸央視多個頻道，在大健康領域形成品牌集中亮相的顯著效應。作為國內最具權威性與公信力的媒體平臺，央視建立了覆蓋產品質量、技術實力、行業口碑、社會責任等多重維度的廣告審核體系。在行業監管與法律法規日趨完善的大環境下，能夠通過層層嚴苛篩選登陸央視的品牌，其綜合實力無疑獲得了國家級權威認證。

　　三家(jia)直銷(xiao)企(qi)業(ye)(ye)以差(cha)異化姿(zi)態登陸央視，這不僅是(shi)企(qi)業(ye)(ye)公信力(li)與(yu)品牌力(li)的雙重背書(shu)，更是(shi)一場圍繞“健康中(zhong)國2030”建設的產業(ye)(ye)對話。這些(xie)企(qi)業(ye)(ye)正(zheng)借(jie)助央視的傳(chuan)播優勢，向全國公眾(zhong)傳(chuan)遞科(ke)學(xue)的健康理念與(yu)生(sheng)活方式。

　　理想華萊(lai)：茶養人生(sheng)，構建“養身-養心(xin)-養家”健康生(sheng)態

　　9月29日，理(li)想(xiang)(xiang)華萊《理(li)想(xiang)(xiang)華萊?茶養人生》品(pin)牌(pai)廣告(gao)登陸CCTV-1、CCTV-4、CCTV-10、CCTV-17四(si)大(da)央視頻(pin)道。這句廣告(gao)語既是對理(li)想(xiang)(xiang)華萊品(pin)牌(pai)使命與產業實踐(jian)的(de)濃縮表(biao)達，也是一種健康哲學與時(shi)代主張。

　　“茶養(yang)(yang)人生(sheng)”，看(kan)似簡短四字，實(shi)則濃(nong)縮了(le)企(qi)業(ye)十余年的(de)戰(zhan)略堅守。其核心邏輯(ji)在(zai)于，黑(hei)茶不僅是飲品，更(geng)是連接健(jian)康消費(fei)、文化體驗與經濟收益的(de)紐(niu)帶，支撐(cheng)企(qi)業(ye)構建起(qi)“養(yang)(yang)身-養(yang)(yang)心-養(yang)(yang)家(jia)”三(san)位一體的(de)健(jian)康生(sheng)態體系。

　　養身(shen)層面(mian)，企業通過制藥級標準(zhun)打造黑茶全產業鏈，從種植到加工嚴格(ge)把控品質，并延(yan)伸至茶護膚品、日用品等場景，將(jiang)黑茶活性成分轉(zhuan)化為(wei)日常(chang)健康解決(jue)方案；

　　養心層(ceng)面(mian)，以茶(cha)(cha)文化為(wei)紐帶，通過舞臺劇、茶(cha)(cha)空間、茶(cha)(cha)旅融合(he)等形式，將“和、靜、怡、真”的(de)茶(cha)(cha)道精神(shen)融入現代生(sheng)活，滿足都市人群對精神(shen)療愈的(de)需求；

　　養家層面，理想華萊將產業振興(xing)與共同(tong)(tong)富裕結合(he)，通過“公(gong)司+合(he)作社+農戶”模(mo)式(shi)帶動超(chao)10萬茶農增(zeng)收，同(tong)(tong)時(shi)為(wei)經銷商提供標準化產品與文化賦(fu)能(neng)，降低創業門檻。

　　就在品牌廣(guang)告登(deng)陸央視的(de)(de)重要節點，10月10日，中央廣(guang)播電視總臺社教節目中心(xin)制片人張長虹一行(xing)深入理想華萊江(jiang)南茶(cha)園(yuan)基地、萬隆黑茶(cha)產(chan)業(ye)(ye)園(yuan)生產(chan)車間(jian)與(yu)(yu)研發(fa)中心(xin)，以(yi)及中華文化(hua)(hua)館(guan)、科(ke)技館(guan)、安化(hua)(hua)現(xian)代農(nong)業(ye)(ye)產(chan)業(ye)(ye)園(yuan)成果(guo)展(zhan)示館(guan)，深度調(diao)(diao)研企(qi)業(ye)(ye)發(fa)展(zhan)與(yu)(yu)產(chan)業(ye)(ye)概況(kuang)。這一調(diao)(diao)研既是國家級媒(mei)體對理想華萊實力(li)與(yu)(yu)文化(hua)(hua)價值(zhi)的(de)(de)認可，也(ye)將(jiang)通過媒(mei)體與(yu)(yu)產(chan)業(ye)(ye)的(de)(de)深度融合，放大黑茶(cha)“健(jian)康+文化(hua)(hua) 的(de)(de)雙重優(you)勢。

　　可見，此(ci)次(ci)在央視平臺上的(de)(de)品牌曝光，讓黑茶(cha)從“湖南安化(hua)(hua)”的(de)(de)地(di)域符號，進一步轉(zhuan)變為承載中國(guo)茶(cha)文化(hua)(hua)的(de)(de)世(shi)界語言，最(zui)終(zhong)實現(xian)健康(kang)價(jia)值、文化(hua)(hua)價(jia)值與經濟價(jia)值的(de)(de)共生。

　　康寶萊：聚焦銀發經濟，中(zhong)(zhong)西融合(he)讀懂“中(zhong)(zhong)國(guo)胃(wei)”

　　近日，康(kang)(kang)(kang)寶(bao)萊品(pin)牌廣告登陸央視(shi)財(cai)經頻道(dao)，以14秒的(de)精煉內(nei)容直(zhi)觀(guan)展示企業深耕營(ying)養(yang)(yang)健康(kang)(kang)(kang)領域(yu)的(de)實(shi)力積淀，助力中(zhong)國消費(fei)者擁抱“營(ying)養(yang)(yang)+運動(dong)”的(de)健康(kang)(kang)(kang)生活(huo)方(fang)式。

　　與(yu)此同時(shi)，在《食品衛生法》頒布三十周年(nian)的特殊(shu)節(jie)點，康(kang)(kang)寶萊亮相央視財經《銀發經濟》訪談(tan)節(jie)目，與(yu)知名主(zhu)持(chi)人陳偉(wei)鴻深度對(dui)(dui)話，圍(wei)繞銀發經濟藍海(hai)，探尋老年(nian)健康(kang)(kang)服務的新路徑，將品牌聚焦點與(yu)時(shi)代需求(qiu)清(qing)晰(xi)對(dui)(dui)接。

　　面對中國2.8億銀發人(ren)群的(de)健(jian)康需(xu)求，康寶萊中國法(fa)規事務負責人(ren)萬向紅女士在訪談中直(zhi)指關鍵。企業提出“千金難買老(lao)來瘦肉”的(de)科學理(li)念，強調通過精準營養干預改(gai)善肌肉流失問題(ti)，為老(lao)年人(ren)活(huo)力生活(huo)筑牢根(gen)基。這一理(li)念既(ji)回應(ying)了公眾健(jian)康認知盲(mang)區，也彰(zhang)顯了企業以科學為導向的(de)產品研(yan)發邏輯。

　　“中(zhong)(zhong)西融合”則是康(kang)寶萊讀懂“中(zhong)(zhong)國胃”、打造“中(zhong)(zhong)國味”的(de)核(he)心(xin)路(lu)徑(jing)，這(zhe)一(yi)特色在央(yang)視平臺的(de)亮相中(zhong)(zhong)得到充分詮釋。在技(ji)術創新層面，企業(ye)(ye)巧妙地將西方原料（如葡萄籽）與(yu)中(zhong)(zhong)國傳統元(yuan)素（如靈芝孢子粉(fen)、紅(hong)景天）相結合，研制出(chu)(chu)的(de)膠囊(nang)產品(pin)(pin)效果卓越。其次(ci)，融合也體現在法(fa)規層面。參與(yu)《國際(ji)代餐食品(pin)(pin)政策法(fa)規匯編》現已正(zheng)式(shi)出(chu)(chu)版。通過引入國際(ji)主流的(de)產品(pin)(pin)監管理念與(yu)實踐，為(wei)中(zhong)(zhong)國構建更高效的(de)法(fa)規環(huan)境貢獻力量。展現出(chu)(chu)企業(ye)(ye)不止于產品(pin)(pin)創新、更愿共建行業(ye)(ye)生(sheng)態的(de)格(ge)局。

　　從央(yang)視廣告到訪(fang)談節目(mu)的(de)深度解讀，康寶萊傳遞(di)的(de)理念是(shi)“健(jian)康不是(shi)一個人(ren)的(de)戰斗(dou)，而是(shi)一群(qun)(qun)人(ren)的(de)同(tong)行”。依托全球產(chan)品創(chuang)新中(zhong)心的(de)研(yan)發(fa)實(shi)力，結合“在中(zhong)國，為中(zhong)國”的(de)本土化(hua)戰略，企(qi)業既為銀發(fa)群(qun)(qun)體提供“老來瘦肉”的(de)健(jian)康解決(jue)方(fang)案，也助力更多(duo)消(xiao)費者實(shi)現全面(mian)健(jian)康目(mu)標。

　　自然(ran)陽(yang)光：專(zhuan)注腸道(dao)健康(kang)革命，“由內而外，自然(ran)陽(yang)光”

　　自然陽光品(pin)牌廣告入駐央(yang)視(shi)CCTV-13央(yang)視(shi)新聞(wen)頻(pin)道，并在黃金時段亮(liang)相，以(yi)“由內(nei)而(er)外，自然陽光”為(wei)核心傳播信息，通過30秒專題視(shi)頻(pin)詮釋“分享(xiang)大(da)自然的(de)健康(kang)力(li)量”的(de)品(pin)牌定位，助力(li)每個(ge)家庭享(xiang)受美好人生。

　　自(zi)然陽光經過(guo)50多年的(de)發展，足跡遍及世界(jie)上40多個(ge)國家(jia)，擁有(you)超過(guo)600多款產品(pin)。作為一家(jia)全球領先的(de)天然健康營養品(pin)公司，自(zi)進入中國市場(chang)以(yi)來，其深耕(geng)“基于(yu)腸道微生態的(de)代謝管理”，守護中國消費者腸道健康。

　　2022年(nian)，自然(ran)陽(yang)光(guang)在中國開啟了(le)“嚴(yan)肅(su)營(ying)養(yang)”的(de)旅途，從遠洋深海到雪(xue)域高原，甄選全球28個國家和地區335種(zhong)營(ying)養(yang)精萃逐一研(yan)(yan)究，嚴(yan)肅(su)認證(zheng)精粹植(zhi)物(wu)營(ying)養(yang)，釋放(fang)自然(ran)之力。至今(jin)已完成19項(xiang)產品臨床(chuang)實證(zheng)，22位科學(xue)家帶領中美(mei)兩國逾干人科研(yan)(yan)團隊，人體(ti)臨床(chuang)體(ti)外試驗功效研(yan)(yan)究驗證(zheng)多達100項(xiang)。2023年(nian)，自然(ran)陽(yang)光(guang)更是聯合了(le)中國營(ying)養(yang)學(xue)會(hui)營(ying)養(yang)健康研(yan)(yan)究院、中營(ying)惠營(ying)養(yang)健康研(yan)(yan)究院、推出了(le)《體(ti)重與代謝管理(li)白皮(pi)書》，為行(xing)業提(ti)供專(zhuan)業參考。

　　據經(jing)銷商透露，此次廣告登(deng)陸(lu)央(yang)視，歷經(jing)11個(ge)月審查與80多次資(zi)料提(ti)交。這不僅是(shi)對自然(ran)陽(yang)光品(pin)牌實力的權威認證，更借(jie)助央(yang)視平(ping)臺(tai)的傳播(bo)優勢(shi)，為品(pin)牌賦予了無可比擬的公信(xin)力。

　　權威攜手，共(gong)繪健(jian)康(kang)未(wei)來

　　除了以上三(san)家企業(ye)，布局央(yang)視平臺的直銷企業(ye)并非個例。

　　安利紐(niu)崔萊與央視(shi)(shi)深度合作(zuo)，項(xiang)目涵蓋健(jian)康(kang)(kang)(kang)科普、公(gong)益(yi)宣傳、體(ti)育賽(sai)事(shi)等多個領域。例(li)如，紐(niu)崔萊獨家冠名(ming)央視(shi)(shi)一套、十套同步播(bo)出的(de)(de)《全(quan)民健(jian)康(kang)(kang)(kang)大會》，普及(ji)科學(xue)健(jian)康(kang)(kang)(kang)知識；冠名(ming)央視(shi)(shi)四套等平(ping)臺(tai)播(bo)出的(de)(de)《健(jian)康(kang)(kang)(kang)中國·行(xing)天(tian)下(xia)》以(yi)“運(yun)河邊的(de)(de)健(jian)康(kang)(kang)(kang)挑戰賽(sai)”等趣味形式，融合非遺文化、運(yun)動競技與營養科普，傳播(bo)健(jian)康(kang)(kang)(kang)生(sheng)活方式；2022年(nian)，雙方聯合打造的(de)(de)健(jian)康(kang)(kang)(kang)科普直(zhi)播(bo)節目《央視(shi)(shi)新聞(wen)·健(jian)康(kang)(kang)(kang)公(gong)開課》，邀請權威專家針對(dui)公(gong)眾(zhong)健(jian)康(kang)(kang)(kang)困惑進行(xing)解答(da)，構(gou)建科學(xue)健(jian)康(kang)(kang)(kang)知識體(ti)系(xi)。

　　無限極、完美等直銷企業也先后登陸央視平臺，分別圍繞傳統養生文化、膳食營養補充等核心方向開展品牌傳播。此外，玫琳凱、富迪、三生、安惠、嘉康利、春芝堂、炎帝、康美、安然等眾多企業，此前也有亮相央視的經歷。

　　分(fen)析登陸央視的(de)(de)直銷企業，可總結出三大共性特征：其(qi)(qi)一，均具備嚴格的(de)(de)質量管控(kong)體系與核心產品(pin)競爭力(li)，品(pin)質是品(pin)牌發展的(de)(de)核心根(gen)基；其(qi)(qi)二(er)，聚焦消(xiao)費者健康(kang)需求，傳遞(di)正向品(pin)牌理念與社會(hui)責任(ren)，符(fu)合社會(hui)價值導向；其(qi)(qi)三，擁有持續(xu)的(de)(de)科研(yan)投入(ru)與行(xing)業深耕積淀，堅持長期主義發展戰略。

　　直(zhi)銷(xiao)企業登(deng)陸央視，既(ji)是品(pin)牌推廣意(yi)識與(yu)企業實力(li)(li)的體現，更能借(jie)助平臺(tai)擴(kuo)大影響(xiang)力(li)(li)、凝(ning)聚市場、提升競(jing)爭(zheng)力(li)(li)。而越(yue)來越(yue)多直(zhi)銷(xiao)企業亮相央視，也將不斷(duan)為(wei)行(xing)業積累(lei)美譽度(du)，傳遞正向(xiang)價值。

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