為(wei)進一(yi)步優化(hua)化(hua)妝(zhuang)(zhuang)(zhuang)品(pin)(含牙膏)標簽(qian)管理工(gong)作(zuo)(zuo)(zuo)，國家藥(yao)監局近(jin)日發布關(guan)于開(kai)展(zhan)化(hua)妝(zhuang)(zhuang)(zhuang)品(pin)電(dian)(dian)子標簽(qian)試(shi)(shi)點(dian)工(gong)作(zuo)(zuo)(zuo)的(de)(de)通知(zhi)，決定開(kai)展(zhan)化(hua)妝(zhuang)(zhuang)(zhuang)品(pin)電(dian)(dian)子標簽(qian)試(shi)(shi)點(dian)。自(zi)2026年(nian)2月1日起(qi)，在北京市、上海(hai)市、浙江省、山東(dong)省、廣東(dong)省、重慶市試(shi)(shi)點(dian)通過電(dian)(dian)子標簽(qian)方式標注化(hua)妝(zhuang)(zhuang)(zhuang)品(pin)中(zhong)文(wen)標簽(qian)。試(shi)(shi)點(dian)工(gong)作(zuo)(zuo)(zuo)為(wei)期3年(nian)。海(hai)南(nan)離(li)島免稅化(hua)妝(zhuang)(zhuang)(zhuang)品(pin)電(dian)(dian)子標簽(qian)試(shi)(shi)點(dian)工(gong)作(zuo)(zuo)(zuo)可按照(zhao)本通知(zhi)要(yao)求執行。化(hua)妝(zhuang)(zhuang)(zhuang)品(pin)電(dian)(dian)子標簽(qian)是化(hua)妝(zhuang)(zhuang)(zhuang)品(pin)標簽(qian)的(de)(de)組成部分，應當符合(he)《化(hua)妝(zhuang)(zhuang)(zhuang)品(pin)監督管理條例》及其(qi)配套(tao)規章(zhang)、規范性(xing)文(wen)件(jian)和本通知(zhi)的(de)(de)要(yao)求。

　　長期以(yi)來，化(hua)妝品身份(fen)(fen)難辨等問(wen)題(ti)飽(bao)受詬病。實體標(biao)簽因印刷面積有(you)限，常(chang)被迫壓縮關(guan)鍵(jian)信息(xi)，甚(shen)至通(tong)過(guo)模糊(hu)術(shu)語暗(an)示“醫用級(ji)”“修復級(ji)”等不實功效，消費者如同霧里看花。電子(zi)標(biao)簽這一“數(shu)字身份(fen)(fen)證”的(de)引入，為解(jie)決(jue)這一問(wen)題(ti)帶來轉機。消費者掃(sao)碼即可查看產品備案號、全成分表(biao)、檢(jian)測報告等核心數(shu)據，所有(you)宣稱功效需同步公示科學依據。這意味著，廠家無法再用模棱兩可的(de)廣告語掩(yan)蓋化(hua)妝品的(de)真實身份(fen)(fen)，以(yi)往(wang)個別企業(ye)擅自篡改(gai)標(biao)簽內容、夸大適用范圍等行為，將在(zai)動態更新的(de)電子(zi)標(biao)簽面前(qian)無處遁(dun)形。

　　電(dian)子標簽(qian)的(de)(de)(de)(de)試(shi)點與(yu)推(tui)廣，對防范化(hua)(hua)妝品冒充藥品等(deng)亂象尤(you)為重(zhong)要(yao)。過去(qu)(qu)，某些(xie)商家利用(yong)消費者對“藥效(xiao)”的(de)(de)(de)(de)期待，在包裝上(shang)突出“抗菌(jun)”“治療”等(deng)醫療術語，甚至偽造檢測報告誤導(dao)消費者。而(er)電(dian)子標簽(qian)體系要(yao)求(qiu)所有功效(xiao)宣(xuan)稱必須(xu)關聯備案(an)時提(ti)(ti)交的(de)(de)(de)(de)實驗數據，并需標注“化(hua)(hua)妝品非藥品”的(de)(de)(de)(de)明確提(ti)(ti)示。比如(ru)，一款普通保濕霜若想宣(xuan)稱“緩解皮炎”，需在電(dian)子標簽(qian)中上(shang)傳對應的(de)(de)(de)(de)臨床測試(shi)結果，否則將直接觸發系統(tong)預警。此舉不僅提(ti)(ti)高了(le)虛假宣(xuan)傳的(de)(de)(de)(de)成本，更壓(ya)縮了(le)打“擦邊球(qiu)”的(de)(de)(de)(de)空間，“醫用(yong)級”等(deng)營銷(xiao)套路就(jiu)會失去(qu)(qu)生存土壤(rang)。

　　但也要看到，電(dian)子(zi)(zi)標(biao)簽并(bing)非治理化(hua)(hua)(hua)妝品營銷(xiao)亂象的“萬能藥”，技(ji)(ji)術手段的完善(shan)需(xu)(xu)與制(zhi)(zhi)度保障、監管執(zhi)行(xing)(xing)等形(xing)(xing)成(cheng)合(he)力。比如，二維碼可能被仿冒生(sheng)成(cheng)虛(xu)(xu)假鏈接，企業或借助技(ji)(ji)術漏洞隱(yin)藏不利(li)信(xin)息(xi)。這就(jiu)要求監管部(bu)門同(tong)步升(sheng)級(ji)防偽驗真(zhen)系(xi)統，建立全國統一的掃(sao)碼驗證入口，并(bing)對(dui)數據篡改行(xing)(xing)為設置更(geng)嚴厲(li)的懲戒機制(zhi)(zhi)。此外，還(huan)需(xu)(xu)強化(hua)(hua)(hua)跨部(bu)門協作，比如，市場監管部(bu)門需(xu)(xu)加大對(dui)電(dian)商(shang)平(ping)臺違規宣傳的篩查，網信(xin)部(bu)門應(ying)整治社交(jiao)媒體上的虛(xu)(xu)假“種草(cao)”內容。只有當電(dian)子(zi)(zi)標(biao)簽與動態監管、行(xing)(xing)業自律等形(xing)(xing)成(cheng)全鏈條監督網絡，化(hua)(hua)(hua)妝品虛(xu)(xu)假營銷(xiao)亂象方能得到根治。

　　化(hua)妝(zhuang)品(pin)虛(xu)假營銷(xiao)(xiao)亂(luan)象(xiang)存在已久，違規(gui)添加激素的(de)(de)(de)“速效美白(bai)霜”、未經(jing)驗證的(de)(de)(de)“干細胞精華”、成(cheng)分不(bu)明(ming)的(de)(de)(de)“藥妝(zhuang)”……類似“化(hua)妝(zhuang)品(pin)變藥品(pin)”的(de)(de)(de)做法，輕則(ze)導致過(guo)敏爛臉(lian)，重(zhong)則(ze)引發系(xi)統(tong)性損傷，讓一些消費者付出經(jing)濟利益和健康受損等多重(zhong)代價。電子(zi)標簽的(de)(de)(de)普(pu)及，在掃碼瞬間即可識(shi)破營銷(xiao)(xiao)話術，用權(quan)威數據為(wei)產品(pin)“驗明(ming)正身”，讓渾水摸魚者現(xian)出原形(xing)，讓合規(gui)優質(zhi)產品(pin)贏得市場。由此看來(lai)，化(hua)妝(zhuang)品(pin)電子(zi)標簽的(de)(de)(de)作(zuo)用不(bu)容低(di)估(gu)，試(shi)點的(de)(de)(de)效果值得期待(dai)。

　　【特別聲明：部(bu)分文字及圖片(pian)來(lai)源于網絡，僅供學習和交流使用(yong)，不具有(you)任(ren)何商業用(yong)途(tu)，其目(mu)的(de)在于傳遞更多的(de)信息，并不代(dai)表本(ben)平臺贊同其觀點(dian)。版權(quan)歸原作(zuo)者(zhe)所有(you)，如涉(she)版權(quan)或來(lai)源標(biao)注(zhu)有(you)誤，請(qing)及時和我們取得聯系，我們將迅(xun)速處理，謝謝!】