“顏(yan)值經濟”成為(wei)中(zhong)國消費市場重(zhong)要增長領(ling)域之一。近日發(fa)布(bu)的一份關于美(mei)妝產(chan)業的報告(gao)稱，國貨品牌(pai)的成功不(bu)僅(jin)體(ti)現(xian)在銷售數據，更體(ti)現(xian)在技術創新突破。

　　《“顏”值經濟新篇章(zhang)：2025年中國美(mei)妝市場(chang)行(xing)業報告》(下稱(cheng)《報告》)由畢馬威發布，其中援引統計數據稱(cheng)，2025年前三季度，社會消(xiao)費品零(ling)售(shou)總額達到(dao)36.6萬億(yi)元(人民幣，下同)，同比增長4.5%，而化妝品零(ling)售(shou)額達3288億(yi)元，同比增長3.9%。

　　“當前，‘顏值經濟(ji)’已成為中國(guo)消費市(shi)場中最具成長性的板塊(kuai)之一。”畢馬威中國(guo)客戶(hu)及業(ye)務發(fa)展(zhan)主管合伙(huo)人江立勤說，美妝產業(ye)正(zheng)步入集(ji)中度(du)提升與模式重(zhong)塑的關(guan)鍵階段。

　　《報告》注(zhu)意到，消(xiao)費者(zhe)不再盲目追隨大牌(pai)與(yu)營銷(xiao)，而(er)是更加關注(zhu)產品成分(fen)、安全性與(yu)實際功(gong)效。與(yu)此同時(shi)，監(jian)管體系的完(wan)善為行業健康發展保駕護航(hang)。

　　“美妝內涵正(zheng)從單(dan)純(chun)的(de)美學(xue)消費，延(yan)伸至科技美學(xue)、健康功(gong)效(xiao)與文化認(ren)同的(de)綜合價值(zhi)體(ti)系。”《報告》指出，新銳(rui)國貨品牌(pai)快速崛起，實現了(le)跨越式(shi)發展，這些品牌(pai)敏銳(rui)把握電商渠道變革機遇，通過(guo)社交媒(mei)體(ti)等(deng)內容平臺實現精準(zhun)觸達(da)，同時深耕成(cheng)分功(gong)效(xiao)研究與精準(zhun)護(hu)膚(fu)，贏(ying)得消費者信任。

　　《報告》顯示(shi)，2025年(nian)(nian)上半年(nian)(nian)，化妝品新(xin)原(yuan)(yuan)料(liao)備(bei)(bei)案(an)數(shu)量達80個，國產原(yuan)(yuan)料(liao)占比高達82%。其中，抗衰老成(cheng)(cheng)(cheng)分在化妝品新(xin)原(yuan)(yuan)料(liao)備(bei)(bei)案(an)中占據主導地(di)位，本(ben)土(tu)特色植物成(cheng)(cheng)(cheng)分備(bei)(bei)案(an)頻次較高，顯示(shi)出(chu)本(ben)土(tu)植提原(yuan)(yuan)料(liao)正(zheng)逐步從概(gai)念走(zou)向技術落地(di)，未來(lai)有(you)望形成(cheng)(cheng)(cheng)差異化競爭力(li)。

　　“隨著國貨美妝品(pin)(pin)牌(pai)在品(pin)(pin)質、技術和創新方面的持續突破，其(qi)市場競爭力顯著提升，行(xing)業(ye)整體呈現(xian)擴張態(tai)勢(shi)。”畢馬威中(zhong)國零售(shou)及消費品(pin)(pin)行(xing)業(ye)主管(guan)合伙(huo)人(ren)林啟華說，越(yue)來越(yue)多的中(zhong)國美妝企業(ye)站上全球并(bing)購的舞(wu)臺中(zhong)央，表現(xian)出品(pin)(pin)牌(pai)實力與戰略遠見。

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