9月20日，CAMA2025中(zhong)(zhong)國(guo)廣告(gao)營(ying)銷(xiao)大獎(jiang)終審(shen)會(hui)(hui)暨(ji)東(dong)阿(a)(a)阿(a)(a)膠主題(ti)研(yan)討會(hui)(hui)在(zai)東(dong)阿(a)(a)中(zhong)(zhong)醫藥文化旅游區成功舉(ju)辦。作為(wei)中(zhong)(zhong)國(guo)廣告(gao)營(ying)銷(xiao)領域(yu)的(de)權威盛會(hui)(hui)，本(ben)屆CAMA大獎(jiang)以“自信中(zhong)(zhong)國(guo)”為(wei)主題(ti)，深度(du)聚焦中(zhong)(zhong)國(guo)市場和文化價值，30余(yu)位覆蓋多元(yuan)行業(ye)背(bei)景，兼具國(guo)際視野與本(ben)土洞察的(de)國(guo)內品牌(pai)營(ying)銷(xiao)專家、學(xue)者及企(qi)業(ye)代表齊聚一堂，共同評審(shen)年度(du)優秀營(ying)銷(xiao)案(an)例，并圍(wei)繞東(dong)阿(a)(a)阿(a)(a)膠品牌(pai)發展的(de)核心議題(ti)展開“巔(dian)峰論道”，為(wei)老(lao)字號品牌(pai)創新與中(zhong)(zhong)醫藥文化傳承注入新智慧。

　　飛利浦大中(zhong)華區(qu)(qu)高級副總裁、健康生活事業(ye)群總經理吳品(pin)慧，分眾傳媒(mei)(mei)集團(tuan)聯合創(chuang)始人、首(shou)席(xi)營銷官(guan)嵇海榮(rong)，漢(han)威士創(chuang)意集團(tuan)中(zhong)國區(qu)(qu)首(shou)席(xi)執行官(guan)孫二(er)黑，BBDO大中(zhong)華區(qu)(qu)CEO游寧，藍標傳媒(mei)(mei)首(shou)席(xi)創(chuang)意官(guan)吳凡(fan)，東(dong)阿阿膠副總裁李新(xin)華、陳龍健等出席(xi)東(dong)阿阿膠主題研討會。

　　會(hui)上，來自(zi)營(ying)銷、品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)、文化(hua)(hua)等領域的(de)專家學者、企業代表共同圍繞(rao)“東阿(a)(a)阿(a)(a)膠(jiao)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)煥新(xin)(xin)(xin)策略的(de)整合營(ying)銷創意探討”與“東阿(a)(a)中醫藥文化(hua)(hua)旅(lv)游景區資源反(fan)哺東阿(a)(a)阿(a)(a)膠(jiao)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)建設”兩大核心(xin)議題展開了(le)深入(ru)研(yan)討與充分交流(liu)。大家普遍認(ren)為(wei)，東阿(a)(a)阿(a)(a)膠(jiao)所擁有(you)的(de)非遺技藝、地道品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)質和(he)文化(hua)(hua)底蘊是其最獨特的(de)核心(xin)資產(chan)。圍繞(rao)“品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)煥新(xin)(xin)(xin)”議題，專家們提出應該在(zai)堅守(shou)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)質與文化(hua)(hua)正脈(mo)的(de)基(ji)礎上，在(zai)傳承中創新(xin)(xin)(xin)，實現(xian)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)的(de)年輕化(hua)(hua)轉(zhuan)型與現(xian)代化(hua)(hua)表達。針對“文旅(lv)反(fan)哺品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)”議題，專家們認(ren)為(wei)，未來可進一(yi)步強(qiang)化(hua)(hua)文旅(lv)項目(mu)的(de)沉(chen)浸式與互動性體驗，將文化(hua)(hua)資源優勢(shi)轉(zhuan)化(hua)(hua)為(wei)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)優勢(shi)，使(shi)之成為(wei)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)價值的(de)放大器和(he)新(xin)(xin)(xin)流(liu)量入(ru)口，從而真正實現(xian)文化(hua)(hua)與產(chan)業的(de)雙向賦能。

　　會議指(zhi)出，品牌(pai)煥新不是(shi)為(wei)(wei)年(nian)(nian)輕(qing)化(hua)而(er)(er)年(nian)(nian)輕(qing)化(hua)，而(er)(er)是(shi)因用戶年(nian)(nian)輕(qing)化(hua)而(er)(er)必須(xu)進行的對話方(fang)式轉型。近年(nian)(nian)來，東(dong)阿(a)阿(a)膠持續深化(hua)“1238”戰略落地，以(yi)文化(hua)與(yu)產業(ye)“雙(shuang)輪驅(qu)動(dong)(dong)”為(wei)(wei)引擎，以(yi)品牌(pai)煥新為(wei)(wei)路徑，以(yi)文化(hua)體(ti)驗為(wei)(wei)紐(niu)帶，深度挖(wa)掘近三(san)千(qian)年(nian)(nian)阿(a)膠文化(hua)精髓，夯實品牌(pai)信任基石；同時，持續加大科研投入，致力(li)于用現代(dai)語言和(he)科學證據“講清(qing)楚、說明(ming)白”阿(a)膠的價值，解決中醫藥現代(dai)化(hua)和(he)國際化(hua)認知(zhi)的核心痛點(dian)，以(yi)新質生產力(li)推動(dong)(dong)企(qi)業(ye)高質量發展。

　　會議強調，東阿阿膠持續推動工業旅游和中醫藥文化深度融合，致力于打造集文化體驗、康養休閑、科普研學于一體的東阿中醫藥文化旅游區，進一步增強了品牌跟消費者之間的情感鏈接和文化認同。東阿中醫藥文化旅游區不僅是品牌體驗場，更是文化傳播和產業協同的重要抓手，實現了社會價值與經濟價值的統一，為老字號在新時代的突圍提供了“東阿方案”。

　　本次CAMA中(zhong)國(guo)廣告(gao)營銷(xiao)大(da)獎終審會暨(ji)東(dong)阿阿膠(jiao)主題研討會的成功舉辦，不僅為東(dong)阿阿膠(jiao)的品牌(pai)煥新與文旅融(rong)合注入了前沿(yan)的行(xing)業智慧，也(ye)展現出(chu)老字號品牌(pai)在(zai)新時代背景下(xia)跨(kua)界(jie)創新、多維(wei)突破的積極姿態。未來，東(dong)阿阿膠(jiao)將繼續在(zai)“1238”戰略(lve)指(zhi)引下(xia)，深化(hua)(hua)文化(hua)(hua)與產(chan)業“雙輪驅動”，進一步(bu)強(qiang)化(hua)(hua)品牌(pai)敘事(shi)與跨(kua)圈(quan)層溝通，實現從(cong)產(chan)品到文化(hua)(hua)、從(cong)資(zi)源到品牌(pai)的價值(zhi)升(sheng)華，進一步(bu)推動中(zhong)醫藥文化(hua)(hua)加速走向世界(jie)。

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