2025年3月15日，央視“3?15”晚(wan)會犀利曝光數字經濟時(shi)代(dai)消費(fei)(fei)領域九大亂象，如網絡虛假抽獎、食(shi)品安全隱患(huan)、消費(fei)(fei)品違(wei)規(gui)(gui)翻新、互(hu)聯(lian)網隱私泄露等。這不僅為(wei)大眾(zhong)敲響消費(fei)(fei)警鐘，更促使社(she)會消費(fei)(fei)行為(wei)、行業規(gui)(gui)則、監管體系(xi)發生深刻變(bian)革。

　　“3?15”后，食品相關領域迎來多項重磅法規及標準更新，內容涉及食物營養規劃、食品標識管理、食品安全舉報、產品質量監督抽查等多個關鍵層面。直銷企業作為這些領域的重要參與者，必須在合規經營中探尋新的增長點。

　　開發保健食品，推(tui)動食藥同源

　　3月17日(ri)，由(you)農(nong)業農(nong)村(cun)部、國(guo)家衛(wei)生(sheng)健康(kang)委、工業和(he)信息化部三部門聯合印發的《中國(guo)食物與(yu)營養發展綱(gang)要（2025—2030年）》正式(shi)公布，給直銷企業帶來機遇與(yu)新要求。

　　直銷企(qi)業(ye)需要(yao)(yao)注意是(shi)，在健全(quan)(quan)(quan)食(shi)物與營(ying)養可持續(xu)發展制(zhi)度(du)體系方(fang)面，《綱要(yao)(yao)》要(yao)(yao)求完善(shan)食(shi)品(產(chan)品)與營(ying)養成分的(de)營(ying)養聲(sheng)稱(cheng)、保(bao)健功能(neng)聲(sheng)稱(cheng)標(biao)準(zhun)及(ji)規范標(biao)識使用。此外(wai)還要(yao)(yao)持續(xu)開展食(shi)品安全(quan)(quan)(quan)治(zhi)理，打擊在食(shi)品上(shang)虛(xu)假宣稱(cheng)“功能(neng)主治(zhi)”等違法違規行(xing)為。在消費者對食(shi)品安全(quan)(quan)(quan)高度(du)敏感(gan)的(de)當(dang)下(xia)，直銷企(qi)業(ye)一(yi)旦違規，就可能(neng)遭受聲(sheng)譽和市(shi)場份額的(de)雙重損失，因此必(bi)須嚴格(ge)遵守這(zhe)些規定。

　　從發展機遇來看，《綱要》中指出要“加快特殊人群膳食食品定向開發”，恰恰為直銷企業開辟了一片創新藍海。此前無限極參與的《代謝綜合征人群特膳食品精準設計加工關鍵技術與多元化產品》項目，就已經成功將成果應用于旗下樂姿樂言品牌的多款產品中。

　　此外，《綱要(yao)》提出“推動食(shi)(shi)(shi)(shi)藥(yao)物(wu)質開發利(li)用”，鼓勵開發保健(jian)食(shi)(shi)(shi)(shi)品、加強食(shi)(shi)(shi)(shi)養服(fu)務、發展(zhan)中醫藥(yao)膳產(chan)業，這對直銷企(qi)業來說，是乘勢而上的好機(ji)會。當下(xia)，許多(duo)直銷企(qi)業以(yi)藥(yao)食(shi)(shi)(shi)(shi)同源理念為產(chan)品研發戰(zhan)略基點，無疑契合了市場趨勢。

　　隨著居民對營養健康的關注度日益提升,《綱要》倡導 “深入拓展營養與健康公共服務”“加強營養師、營養指導員等專業人才隊伍建設”。目前，不少直銷企業紛紛著力培養健康管理師、營養師團隊，搶占先機。像安利已建立專業營養指導員 “師資” 隊伍，為消費者提供專業服務。

　　加大查處(chu)力度，強化內(nei)部管理(li)

　　據悉(xi)，市場監(jian)管總局已開發“全國食品安(an)全舉報(bao)系統”，將(jiang)于(yu)5月份正式上線(xian)開通(tong)。這(zhe)一系統旨在暢(chang)通(tong)食品生產經(jing)營企業(ye)內部舉報(bao)渠道，鼓勵從業(ye)者舉報(bao)違(wei)法違(wei)規行為與重大風險隱患。

　　對于(yu)企(qi)業而(er)言，內(nei)部員工更(geng)容(rong)易發現企(qi)業運營中食(shi)品安(an)全(quan)相關問(wen)題，這就要求企(qi)業必須確保內(nei)部生產、加工、銷售等各環節嚴格合規。一旦系統上線，監(jian)管(guan)部門對食(shi)品安(an)全(quan)問(wen)題的查(cha)處力度(du)必然加大，企(qi)業應(ying)確保產品質(zhi)量(liang)過(guo)硬，隨(sui)時經得起(qi)檢(jian)查(cha)。

　　食(shi)品標(biao)識注重細節管理(li)

　　據悉(xi)，市場監管(guan)總局近(jin)期即(ji)將出臺《食(shi)品標識(shi)監督管(guan)理辦法》，根據官方公布(bu)的內容，直銷企業在食(shi)品標識(shi)方面需格外注意以下細(xi)節：

　　必須(xu)將食品生(sheng)產日(ri)期(qi)(qi)(qi)和(he)保(bao)質(zhi)(zhi)期(qi)(qi)(qi)到期(qi)(qi)(qi)日(ri)標注在更清晰明顯的位(wei)置，避免出現(xian)標識位(wei)置隱蔽或易被遮擋的情(qing)況；要使用(yong)更大的字體(ti)來標注生(sheng)產日(ri)期(qi)(qi)(qi)和(he)保(bao)質(zhi)(zhi)期(qi)(qi)(qi)到期(qi)(qi)(qi)日(ri)，保(bao)證消費(fei)者能(neng)輕松(song)看清相關(guan)信息；需按照年、月、日(ri)的順(shun)序直接標注保(bao)質(zhi)(zhi)期(qi)(qi)(qi)到期(qi)(qi)(qi)日(ri)，讓消費(fei)者能(neng)夠清晰知曉(xiao)食品的食用(yong)期(qi)(qi)(qi)限，不得采用(yong)模(mo)糊或容易引起誤解的標注方式。

　　嚴控產品質量生(sheng)命線

　　市場監管總(zong)局(ju)還部署了(le)《2025年產品(pin)質(zhi)量國家(jia)監督抽(chou)查計劃》，要大幅提(ti)高(gao)抽(chou)查比例，全面(mian)加(jia)大包括直播帶貨在內(nei)的網售產品(pin)抽(chou)查力(li)度。

　　根據庶(shu)正(zheng)康訊發布的(de)數據，去年截至12月24 日，全國各省、直(zhi)轄市發布的(de)保健食品(pin)監(jian)督抽檢信(xin)息5006批次(ci)，其中(zhong)4988批次(ci)合(he)(he)格，18批次(ci)不(bu)合(he)(he)格，合(he)(he)格率為99.64%。然而，不(bu)合(he)(he)格產(chan)品(pin)中(zhong)高達72%為代工(gong)產(chan)品(pin)。目前，保健食品(pin)領域(yu)的(de)代工(gong)企業(ye)質(zhi)量控(kong)制水(shui)平參差(cha)不(bu)齊(qi)。這一現(xian)狀警(jing)示(shi)直(zhi)銷企業(ye)，不(bu)僅要嚴格篩選代工(gong)企業(ye)，更(geng)要強化產(chan)品(pin)質(zhi)量管(guan)控(kong)，從源頭到(dao)終端(duan)全流程把控(kong)產(chan)品(pin)質(zhi)量，確保產(chan)品(pin)符合(he)(he)國家(jia)標準(zhun)和(he)消費者的(de)期望。

　　多原(yuan)料(liao)標(biao)準意見稿，涉及關鍵品類

　　在(zai)推進食(shi)品(pin)產業高質量發展的大背景(jing)下，構建適(shi)用(yong)性(xing)強(qiang)的食(shi)品(pin)標準體(ti)系迫在(zai)眉睫。

　　在保(bao)健食品(pin)(pin)原料(liao)方(fang)面，國家市場監管(guan)總局（特殊(shu)食品(pin)(pin)）通過全國特殊(shu)食品(pin)(pin)標(biao)(biao)準化技術委員會（TC466）發布(bu)了多項關(guan)于(yu)保(bao)健食品(pin)(pin)原料(liao)的國家標(biao)(biao)準征求意見稿，涉及(ji)褪黑(hei)素、輔酶 Q10、破壁靈芝孢子粉(fen)、螺旋(xuan)藻和魚油(you)等(deng)關(guan)鍵原料(liao)，意見征集(ji)截止時(shi)間均(jun)為2025年5月(yue)11日。此外(wai)，國家標(biao)(biao)準《保(bao)健食品(pin)(pin)中(zhong)(zhong)大豆異黃酮的測(ce)定(ding)方(fang)法 高效液相色(se)譜法》《保(bao)健食品(pin)(pin)中(zhong)(zhong)免疫球蛋白 IgG 的測(ce)定(ding)》也在征集(ji)意見中(zhong)(zhong)。

　　這些征求(qiu)意見稿對原料質(zhi)量要求(qiu)進行了詳細規定，對相(xiang)關原料保(bao)健食品的研究開發和產業化持續深入具有(you)積極(ji)作用(yong)。

　　一(yi)系列法(fa)規與(yu)標準的出(chu)臺(tai)，充分彰顯了國家(jia)對于食品方面管(guan)(guan)理的堅定決心。直銷企業必(bi)須承擔起(qi)產品質量管(guan)(guan)控第一(yi)責任人的重任，嚴格遵守(shou)各項(xiang)法(fa)規標準。與(yu)此(ci)同(tong)時，企業也應敏銳捕捉其中蘊含的發(fa)展機遇，在(zai)合規經營的基礎上實現可持續發(fa)展。

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