4月16日，美(mei)國(guo)(guo)(guo)再次(ci)揮舞“關稅大棒”，將對華關稅加征至(zhi)245%。不少網友在生活類社交媒體(ti)上發(fa)帖，擔心美(mei)國(guo)(guo)(guo)化妝(zhuang)品將集體(ti)漲價。記者在海(hai)南消(xiao)博會現場(chang)(chang)走(zou)訪后發(fa)現，盡管(guan)美(mei)國(guo)(guo)(guo)化妝(zhuang)品前景(jing)不明，但中國(guo)(guo)(guo)消(xiao)費市場(chang)(chang)散發(fa)的強烈磁(ci)場(chang)(chang)，正(zheng)吸(xi)引英(ying)國(guo)(guo)(guo)、法(fa)國(guo)(guo)(guo)、韓國(guo)(guo)(guo)等其他國(guo)(guo)(guo)家的資源主動靠近。未來(lai)2到3年(nian)內，或將有(you)超百(bai)個(ge)來(lai)自世界各(ge)地(di)的(de)化(hua)妝品新(xin)品牌與中國消費者見面。走入消博會的韓(han)(han)國(guo)館，一(yi)(yi)眼望(wang)去，護(hu)膚(fu)品(pin)幾乎占據了半壁江(jiang)山(shan)。韓(han)(han)國(guo)銷量排(pai)名前十的院線級護(hu)膚(fu)品(pin)牌達朗喜(xi)帶來了洗面奶、面霜(shuang)、防曬霜(shuang)等(deng)全類產品(pin)。“我們的產品(pin)不含香精、防腐劑，孕婦以及醫美恢復期的消費者(zhe)(zhe)均(jun)可使(shi)用。”展(zhan)(zhan)臺工作人員告訴記者(zhe)(zhe)，品(pin)牌借(jie)助中國(guo)電商發(fa)展(zhan)(zhan)浪潮進入中國(guo)市場，目(mu)前已經在(zai)抖音開(kai)設線上(shang)(shang)旗(qi)艦(jian)店。在(zai)達朗喜(xi)背面的展(zhan)(zhan)位(wei)上(shang)(shang)，陳列(lie)著更為年輕的品(pin)牌ELT，盡(jin)管成立僅4年，但(dan)是(shi)“爆款(kuan)”頻出(chu)，旗(qi)下一(yi)(yi)支維C精華在(zai)韓(han)(han)國(guo)平均(jun)每秒售出(chu)22瓶，預售排(pai)隊需(xu)要(yao)等(deng)近2個月。

　　韓國(guo)ELT品(pin)牌(pai)的(de)(de)(de)(de)“爆款”精(jing)華。葉宇攝“我們(men)(men)非常(chang)重視中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)市(shi)場(chang)(chang)，品(pin)牌(pai)在(zai)誕生之初(chu)就(jiu)同(tong)步進(jin)入了(le)(le)(le)中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)。”ELT化妝品(pin)公司(si)銷售經理姜香梅說(shuo)，中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)發(fa)(fa)達(da)的(de)(de)(de)(de)電商渠道為新(xin)興品(pin)牌(pai)提(ti)供了(le)(le)(le)有(you)機的(de)(de)(de)(de)生長環(huan)境，品(pin)牌(pai)在(zai)中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)市(shi)場(chang)(chang)的(de)(de)(de)(de)銷量(liang)占整體(ti)銷量(liang)的(de)(de)(de)(de)近30%。“我們(men)(men)在(zai)淘寶、抖音、小紅(hong)書都開設了(le)(le)(le)線(xian)上店(dian)鋪，明(ming)(ming)顯感覺到(dao)中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)市(shi)場(chang)(chang)的(de)(de)(de)(de)銷量(liang)一直在(zai)增長，市(shi)場(chang)(chang)前(qian)景越(yue)來越(yue)明(ming)(ming)朗(lang)。”許多低調務(wu)實的(de)(de)(de)(de)歐洲品(pin)牌(pai)也在(zai)中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)市(shi)場(chang)(chang)找到(dao)了(le)(le)(le)發(fa)(fa)展(zhan)的(de)(de)(de)(de)新(xin)方向。來自法國(guo)的(de)(de)(de)(de)PAYOT是(shi)一個(ge)擁有(you)百年歷(li)(li)史的(de)(de)(de)(de)院線(xian)品(pin)牌(pai)，去年進(jin)入中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)市(shi)場(chang)(chang)，本屆消(xiao)博會(hui)上展(zhan)示了(le)(le)(le)精(jing)華油(you)、祛痘膏等歷(li)(li)經數十年市(shi)場(chang)(chang)驗證(zheng)的(de)(de)(de)(de)口碑產(chan)品(pin)。“如今中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)的(de)(de)(de)(de)消(xiao)費(fei)者非常(chang)聰明(ming)(ming)，并(bing)不迷信品(pin)牌(pai)，而是(shi)更注重實際的(de)(de)(de)(de)使用感和(he)功效，所(suo)以對于有(you)‘真材實料’的(de)(de)(de)(de)品(pin)牌(pai)來說(shuo)，市(shi)場(chang)(chang)機會(hui)非常(chang)充沛。”PAYOT內容營銷經理周心(xin)雅透露，消(xiao)博會(hui)之后，品(pin)牌(pai)還將在(zai)中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)引(yin)入男(nan)士(shi)護膚、身體(ti)護理等更多產(chan)品(pin)線(xian)。

　　PAYOT在(zai)消博(bo)會(hui)的(de)展(zhan)臺。葉宇攝法國(guo)館里(li)的(de)另(ling)一(yi)個高(gao)端護膚品牌(pai)(pai)Lysedia同(tong)樣以功效著(zhu)稱，已(yi)經深耕(geng)中國(guo)市(shi)(shi)場(chang)7年(nian)。今(jin)年(nian)消博(bo)會(hui)上，品牌(pai)(pai)展(zhan)示(shi)出(chu)三條不同(tong)功效的(de)產品線，“紅(hong)色線”針(zhen)對(dui)(dui)“熬夜黨”，主(zhu)打煥活肌(ji)底的(de)新(xin)陳(chen)代謝，達到去黃(huang)提亮的(de)功能(neng)；“銀色線”針(zhen)對(dui)(dui)敏感肌(ji)，對(dui)(dui)抗臉部泛紅(hong)及抗氧(yang)化；“金色線”針(zhen)對(dui)(dui)臉部松(song)垮，主(zhu)打急救(jiu)抗衰。其(qi)中一(yi)款精華油為首次(ci)展(zhan)出(chu)，預計今(jin)年(nian)下半年(nian)將進入中國(guo)市(shi)(shi)場(chang)。Lysedia品牌(pai)(pai)經理遇晨(chen)認(ren)為，中國(guo)消費(fei)者知(zhi)道(dao)自己需(xu)要什么，所以對(dui)(dui)于海外的(de)獨立品牌(pai)(pai)來說，只要找對(dui)(dui)細分(fen)賽道(dao)，就(jiu)能(neng)獲得成功，“哪怕(pa)在(zai)近兩年(nian)大(da)環境比較疲乏的(de)情(qing)況下，我(wo)們在(zai)中國(guo)市(shi)(shi)場(chang)的(de)業績仍然逆勢(shi)上漲，每年(nian)增長200%。”

　　法(fa)國(guo)(guo)(guo)品(pin)(pin)(pin)牌Lysedia帶(dai)來(lai)(lai)(lai)三條產品(pin)(pin)(pin)線。葉(xie)宇攝距離法(fa)國(guo)(guo)(guo)館(guan)不遠，英國(guo)(guo)(guo)館(guan)內同樣匯集著溝通、交流與機遇(yu)。英國(guo)(guo)(guo)耀素電(dian)(dian)商公(gong)司創始人詹姆(mu)斯?坎貝(bei)爾（James Campbell）特意(yi)從英國(guo)(guo)(guo)來(lai)(lai)(lai)到(dao)海南，首次參加消(xiao)博會：“我(wo)們公(gong)司成立(li)的目的是幫助更多海外品(pin)(pin)(pin)牌在抖(dou)音、小紅書和(he)天貓國(guo)(guo)(guo)際這樣的社交電(dian)(dian)商平臺(tai)上推出產品(pin)(pin)(pin)，由(you)此進入(ru)中(zhong)國(guo)(guo)(guo)這一(yi)全球(qiu)(qiu)最大的電(dian)(dian)商市場。”詹姆(mu)斯告訴記者，企業這次帶(dai)來(lai)(lai)(lai)了四(si)款在英國(guo)(guo)(guo)廣受好(hao)評的品(pin)(pin)(pin)牌。比如國(guo)(guo)(guo)民級平價(jia)化(hua)妝品(pin)(pin)(pin)品(pin)(pin)(pin)牌Pixi（琵熹(xi)），每年(nian)全球(qiu)(qiu)銷量(liang)達到(dao)1億美元；Faith In Nature（信仰自然）是英國(guo)(guo)(guo)最早一(yi)批以(yi)環保理念和(he)植物成分(fen)為(wei)核心的個人護理品(pin)(pin)(pin)牌，其99%成分(fen)為(wei)天然來(lai)(lai)(lai)源，并(bing)采用100%可(ke)回(hui)收包裝。

　　英國(guo)(guo)(guo)品(pin)牌Pixi在(zai)消(xiao)(xiao)博(bo)(bo)會(hui)現場(chang)(chang)(chang)(chang)展示(shi)新品(pin)。葉(xie)宇攝“我們(men)(men)對(dui)中(zhong)國(guo)(guo)(guo)市(shi)場(chang)(chang)(chang)(chang)非(fei)常(chang)有(you)信心(xin)，因(yin)為(wei)(wei)這(zhe)里的(de)(de)年(nian)輕消(xiao)(xiao)費(fei)者思想開(kai)放。”詹(zhan)(zhan)姆(mu)斯表示(shi)，以前(qian)有(you)些(xie)觀(guan)點認(ren)為(wei)(wei)西方(fang)護膚品(pin)的(de)(de)配方(fang)可(ke)能不(bu)適合(he)亞(ya)洲(zhou)人(ren)的(de)(de)皮膚，但是現在(zai)中(zhong)國(guo)(guo)(guo)的(de)(de)年(nian)輕人(ren)正在(zai)打破這(zhe)種(zhong)迷思：“他們(men)(men)愿(yuan)意嘗試(shi)新事物，并且一旦收獲好的(de)(de)效果，就會(hui)認(ren)同新品(pin)牌”。安(an)永在(zai)消(xiao)(xiao)博(bo)(bo)會(hui)期間發布的(de)(de)報告《解(jie)碼(ma)2025中(zhong)國(guo)(guo)(guo)消(xiao)(xiao)費(fei)：悅己驅(qu)動下的(de)(de)消(xiao)(xiao)費(fei)變革(ge)》中(zhong)指出(chu)(chu)了類似的(de)(de)市(shi)場(chang)(chang)(chang)(chang)變化。報告認(ren)為(wei)(wei)，中(zhong)國(guo)(guo)(guo)消(xiao)(xiao)費(fei)層級(ji)已經完成(cheng)了從“能用”到(dao)“精(jing)享”的(de)(de)躍遷。在(zai)悅己驅(qu)動的(de)(de)消(xiao)(xiao)費(fei)變革(ge)中(zhong)，消(xiao)(xiao)費(fei)者更加注重產品(pin)的(de)(de)品(pin)質、個性化等，愿(yuan)意為(wei)(wei)高品(pin)質、高附加值的(de)(de)產品(pin)支付(fu)溢價(jia)。“就這(zhe)一趨勢而言，品(pin)牌成(cheng)功的(de)(de)關鍵不(bu)在(zai)于它來(lai)自(zi)哪(na)里，而是其背后(hou)的(de)(de)故事、成(cheng)分的(de)(de)獨(du)到(dao)之處。”詹(zhan)(zhan)姆(mu)斯告訴(su)記者，未來(lai)將會(hui)加速(su)(su)布局中(zhong)國(guo)(guo)(guo)市(shi)場(chang)(chang)(chang)(chang)，計(ji)劃在(zai)2到(dao)3年(nian)內(nei)，引入(ru)來(lai)自(zi)世界(jie)各地的(de)(de)近百個品(pin)牌。“尤其是歐(ou)(ou)洲(zhou)品(pin)牌，因(yin)為(wei)(wei)歐(ou)(ou)洲(zhou)在(zai)美容和個人(ren)護理領域有(you)著深厚的(de)(de)傳統底蘊。我們(men)(men)目前(qian)正在(zai)接洽一個品(pin)牌，來(lai)自(zi)葡萄(tao)牙的(de)(de)亞(ya)速(su)(su)爾群島。”快速(su)(su)擴張的(de)(de)背后(hou)，是英國(guo)(guo)(guo)企(qi)業對(dui)中(zhong)國(guo)(guo)(guo)市(shi)場(chang)(chang)(chang)(chang)的(de)(de)渴望(wang)。“要(yao)在(zai)充滿(man)機(ji)會(hui)又競爭激烈(lie)的(de)(de)中(zhong)國(guo)(guo)(guo)市(shi)場(chang)(chang)(chang)(chang)獲得成(cheng)功，必(bi)須果斷(duan)迅速(su)(su)地出(chu)(chu)手(shou)，”詹(zhan)(zhan)姆(mu)斯說：“我們(men)(men)看到(dao)消(xiao)(xiao)費(fei)者的(de)(de)需求非(fei)常(chang)旺盛，這(zhe)讓我們(men)(men)非(fei)常(chang)興奮，想要(yao)盡(jin)己所(suo)能，抓住所(suo)有(you)機(ji)遇。”

         ;作(zuo)者：解放日報(bao) 葉宇

　　【特別聲明(ming)：部分文字(zi)及(ji)圖片來源(yuan)于(yu)(yu)網(wang)絡(luo)，僅供學習和交流使用(yong)，不具有(you)任(ren)何商業用(yong)途(tu)，其目的(de)在于(yu)(yu)傳(chuan)遞更多(duo)的(de)信息，并不代表本平(ping)臺贊(zan)同其觀點。版權歸原作(zuo)者所有(you)，如(ru)涉(she)版權或來源(yuan)標注有(you)誤，請及(ji)時和我們(men)取(qu)得聯系，我們(men)將迅速(su)處理，謝謝!】