隨著(zhu)人們健康意(yi)識的提升，“防病(bing)于未然(ran)”的理(li)念逐漸成為(wei)主流。

　　Euromonitor International（歐睿國際，消(xiao)費市場戰略(lve)研究(jiu)的全球領導者(zhe)）發布的《2025年(nian)全球消(xiao)費者(zhe)趨勢報告》提到，消(xiao)費者(zhe)正在(zai)尋求預防性解(jie)決方案和產品，以改善未(wei)來(lai)健康狀(zhuang)況，健康和營養補(bu)充品的全球零售(shou)銷售(shou)額預計將在(zai)2025年(nian)達到139.9億美元(yuan)。

　　這一(yi)龐大(da)數據的(de)背后，是各(ge)(ge)色產品如(ru)雨后春筍般涌現、各(ge)(ge)大(da)企業(ye)爭(zheng)相布局(ju)搶(qiang)占高地的(de)結果。面對越(yue)來(lai)越(yue)謹慎的(de)消費者，如(ru)何在(zai)高品質的(de)前(qian)提下提供(gong)更多(duo)超出預期的(de)價(jia)值，成為全行業(ye)必(bi)須回答的(de)命(ming)題作文(wen)。廠(chang)商在(zai)“卷”，消費者的(de)訴(su)求(qiu)也(ye)更加多(duo)元和專業(ye)。如(ru)今，“Z世(shi)代”悄然成為營養品的(de)消費主力(li)，他們更喜歡買(mai)什么呢？

　　年輕(qing)人“花(hua)式(shi)養生”

　　總體上看，為(wei)(wei)(wei)健康“買(mai)單(dan)”已成為(wei)(wei)(wei)一(yi)種普遍現象。據天貓健康統計，其年度購(gou)(gou)買(mai)用戶數近3億(yi)，人(ren)均年度購(gou)(gou)買(mai)頻次超過5次，交易規模更是達(da)到人(ren)民幣(bi)千億(yi)元(yuan)級別。在這一(yi)背景(jing)下，中(zhong)老(lao)年人(ren)和(he)年輕一(yi)代都成為(wei)(wei)(wei)營養品的消費主力，但消費行為(wei)(wei)(wei)和(he)需求呈現出顯著(zhu)差異(yi)。

　　在消(xiao)費行為(wei)上，這(zhe)一(yi)屆年輕人對(dui)養(yang)生(sheng)(sheng)(sheng)的(de)重視程度(du)顯著提升。知萌咨詢機構在發布(bu)的(de)《2025年中國(guo)消(xiao)費趨(qu)勢報告》中提出(chu)“悅養(yang)身(shen)心(xin)(xin)”的(de)新趨(qu)勢，指出(chu)當下的(de)消(xiao)費者愈加關注身(shen)體(ti)的(de)全面(mian)健康與愉(yu)悅體(ti)驗(yan)，積極探求身(shen)體(ti)心(xin)(xin)靈的(de)和諧平衡，致力于(yu)將傳統(tong)養(yang)生(sheng)(sheng)(sheng)文化(hua)融入現代生(sheng)(sheng)(sheng)活(huo)，尋(xun)求多樣化(hua)的(de)養(yang)生(sheng)(sheng)(sheng)方(fang)法，并期待養(yang)生(sheng)(sheng)(sheng)過(guo)程充滿樂趣和滿足感(gan)，從而實現健康生(sheng)(sheng)(sheng)活(huo)的(de)便(bian)捷、高效(xiao)和愉(yu)悅。

　　值(zhi)得一(yi)提的是，天(tian)貓健康數據體現(xian)了(le)年輕人(ren)正在被“老年病(bing)”困擾。《每(mei)日經濟新聞》記者注意到，第一(yi)批“00后(hou)”已經開始關注“三(san)高”，“95后(hou)”和“00后(hou)”買(mai)走了(le)約三(san)分之一(yi)的褪黑素(su)。在天(tian)貓健康，每(mei)天(tian)超過1萬人(ren)主動搜(sou)索“褪黑素(su)”，搜(sou)索“睡眠片”的人(ren)數增長了(le)160%。

　　針對心、肝、脾、眼、腦、腿等部位的營養補(bu)充(chong)劑成(cheng)為(wei)年輕人(ren)的剛需，益生菌、氨糖軟骨素、葉(xie)黃素、深海魚油(you)、護肝片(pian)成(cheng)為(wei)保健品(pin)排名前5的熱(re)門產品(pin)。

　　而且，“高質低(di)價”的消費(fei)理念在年輕用戶心中占據越(yue)來越(yue)重要(yao)的地位，具有極(ji)致性價比的中國品牌正在快速占領年輕人(ren)的市場。

　　營(ying)養品成(cheng)送禮首(shou)選

　　在當下快節奏、高壓力的生(sheng)活環(huan)境中，全(quan)民保健(jian)意(yi)識的覺醒，使得越來(lai)越多(duo)的人對自己的健(jian)康(kang)狀(zhuang)況產生(sheng)不(bu)滿，不(bu)同年齡(ling)層展現出獨(du)特的健(jian)康(kang)需求(qiu)。據(ju)公開調研數據(ju)，超過(guo)半數的受訪者會主動搜尋健(jian)康(kang)知識，近四成(cheng)受訪者會通過(guo)服用營(ying)養補(bu)充劑來(lai)維持身體健(jian)康(kang)。

　　隨著產品(pin)(pin)功能(neng)的(de)(de)不斷細分和專(zhuan)業化的(de)(de)提升，消(xiao)費(fei)者越(yue)來越(yue)傾向(xiang)于(yu)根據(ju)個人的(de)(de)營養(yang)及健康(kang)需求(qiu)來選擇科學的(de)(de)產品(pin)(pin)組合。比(bi)如，40歲及以(yi)(yi)上的(de)(de)消(xiao)費(fei)者對(dui)魚(yu)油(you)的(de)(de)需求(qiu)尤為突出；年(nian)輕(qing)人更偏好(hao)能(neng)夠保(bao)護心腦血管、延緩衰老的(de)(de)深海魚(yu)油(you)類(lei)，以(yi)(yi)及有助于(yu)護肝(gan)解酒的(de)(de)運(yun)動代謝類(lei)、蛋(dan)白類(lei)和基底營養(yang)類(lei)等。

　　《每日經濟新聞》記者注(zhu)意到，年(nian)輕人除(chu)了自己喜歡營養品，還會買(mai)來分享給親(qin)戚朋友。

　　根據天貓(mao)健(jian)(jian)康(kang)聯合(he)TMIC天貓(mao)新品(pin)(pin)創新中心發布的《健(jian)(jian)康(kang)禮贈行業趨勢(shi)白(bai)皮(pi)書》，72%的年(nian)輕人在送(song)禮時(shi)偏好選(xuan)擇健(jian)(jian)康(kang)類產品(pin)(pin)。60歲(sui)以上(shang)的老年(nian)人更關(guan)注營養(yang)(yang)補(bu)充與疾(ji)病預防，中青年(nian)則常因(yin)日常保(bao)健(jian)(jian)和熬夜晚睡而購買保(bao)健(jian)(jian)品(pin)(pin)，女性群體則將(jiang)美容養(yang)(yang)顏和補(bu)血作為(wei)重要(yao)健(jian)(jian)康(kang)議題，兒(er)童則有專(zhuan)門為(wei)其設(she)計(ji)的營養(yang)(yang)補(bu)充產品(pin)(pin)。

　　美團醫(yi)藥健(jian)(jian)康數據顯示，在(zai)2025年(nian)網(wang)上年(nian)貨(huo)節期間，保健(jian)(jian)食品銷量顯著增長，較2024年(nian)同期增長3倍。來自(zi)京東(dong)健(jian)(jian)康的(de)(de)數據顯示，在(zai)2025年(nian)的(de)(de)年(nian)貨(huo)市(shi)場上，滋補品、營養保健(jian)(jian)品等健(jian)(jian)康產品成為消費新熱點。

　　另據天(tian)(tian)(tian)貓(mao)國(guo)際(ji)數(shu)據，深海魚油(you)(you)及磷(lin)蝦油(you)(you)類產(chan)品是天(tian)(tian)(tian)貓(mao)國(guo)際(ji)增(zeng)(zeng)速最(zui)快的(de)(de)保健細分類目之一，天(tian)(tian)(tian)貓(mao)年貨節(jie)期(qi)間(jian)，天(tian)(tian)(tian)貓(mao)國(guo)際(ji)上深海魚油(you)(you)成(cheng)交(jiao)同(tong)比翻倍、磷(lin)蝦油(you)(you)成(cheng)交(jiao)增(zeng)(zeng)速達260%。此外，風靡(mi)“抗(kang)衰(shuai)圈”的(de)(de)麥(mai)角硫因，成(cheng)交(jiao)增(zeng)(zeng)速迅猛，成(cheng)交(jiao)增(zeng)(zeng)長翻10倍，納豆提取物(wu)類保健產(chan)品，整體增(zeng)(zeng)速達到480%。

　　這(zhe)是過往很(hen)少見(jian)的(de)情(qing)況，西洋(yang)參、阿膠、蛋白(bai)質粉、燕窩、氨糖軟(ruan)骨素鈣片(pian)和人參，都列入(ru)了(le)年輕人的(de)送禮清單(dan)。

　　益生菌(jun)增速最明(ming)顯

　　隨著(zhu)消(xiao)費者健(jian)康認知的增長(chang)，“精準、科學”的益生菌(jun)(jun)(jun)融入日常生活。從(cong)品類(lei)上(shang)看，益生菌(jun)(jun)(jun)已經(jing)成為(wei)保健(jian)食(shi)品中(zhong)增速最為(wei)明顯(xian)的類(lei)目之一(yi)。中(zhong)國保健(jian)品協會數據顯(xian)示，2018年至2022年，國內益生菌(jun)(jun)(jun)市場規模從(cong)647.7億(yi)(yi)元增長(chang)至約1093.8億(yi)(yi)元，年均復合增速達14%。歐睿國際數據指出(chu)，中(zhong)國益生菌(jun)(jun)(jun)消(xiao)費市場正在(zai)以(yi)每年11%~12%的速度增長(chang)，預計到(dao)2026年，市場規模有望突破1377億(yi)(yi)元。

　　在天貓健康平臺(tai)上(shang)，益生(sheng)菌連(lian)續3年以兩位數復合增(zeng)長，搜索(suo)“益生(sheng)菌”的用戶連(lian)續5年增(zeng)長，30多歲(sui)的家庭用戶加入營養(yang)品采購的主力。

　　在腸道菌(jun)群(qun)調(diao)(diao)節、免疫(yi)調(diao)(diao)節、女性私護、腦(nao)視力發育、口腔(qiang)健(jian)康(kang)、情緒(xu)(xu)調(diao)(diao)節、體重(zhong)(zhong)管(guan)理(li)等領域(yu)，益生菌(jun)滿(man)足了不同(tong)(tong)消(xiao)費者的個性化需求。同(tong)(tong)時，從消(xiao)費者的搜索習慣可(ke)以明顯看到益生菌(jun)行(xing)業的升(sheng)級趨勢——他們(men)不再只(zhi)搜品類詞，而是更注重(zhong)(zhong)搜索菌(jun)株、專業成分(fen)、具體功(gong)效等。體重(zhong)(zhong)管(guan)理(li)、提升(sheng)免疫(yi)力、美容護膚(fu)、女性健(jian)康(kang)、改善情緒(xu)(xu)等也成為購買益生菌(jun)補劑的理(li)由。

　　消(xiao)費者(zhe)專(zhuan)業度(du)的(de)提升，意味著(zhu)對產品品質(zhi)、豐(feng)富度(du)有更高的(de)要求，這也將(jiang)驅動行(xing)業品牌和(he)貨品升級(ji)，帶來新的(de)機遇。業內專(zhuan)家提到，科研實力是我國益生菌(jun)品牌成功突(tu)圍的(de)核(he)心，也是獲得消(xiao)費者(zhe)尊重、占據(ju)市場優勢地(di)位的(de)先決條件。

　　【特別聲(sheng)明：部分文(wen)字及圖片(pian)來(lai)源(yuan)于(yu)網絡(luo)，僅(jin)供學習和交流使(shi)用，不(bu)具有(you)任何(he)商業用途，其目的(de)在(zai)于(yu)傳遞更多的(de)信息(xi)，并(bing)不(bu)代(dai)表(biao)本平臺贊同其觀點。版權歸(gui)原作者所(suo)有(you)，如涉(she)版權或來(lai)源(yuan)標(biao)注有(you)誤(wu)，請及時和我(wo)(wo)們取得聯系，我(wo)(wo)們將(jiang)迅速(su)處理(li)，謝(xie)(xie)謝(xie)(xie)!】